直播带货有新规，这个新规内容是什么？什么时候开始实施？

从之前的李佳琦、薇娅等专业主播带货，到现在明星、主持人带货，直播可以说是这两年最火的卖货方式了。疫情期间，直播带货更是达到了一个巅峰。受影响的零售业，不得不转换思维自救，在直播带货中寻求机遇。越来越多的餐饮店、商超、品牌商开启“云逛街”，直播一度成为很多滞销物品的“救命良药”。直播带货再度升温，可谓顺势而成。

据商务部统计，今年一季度，全国电商直播超过400万场，网络零售对消费的促进作用进一步提升。“直播带货”既有电视购物的节目形式，也有网络购物的邀约信息，还有广告代言的表现存在，产业链条比较复杂，网络主播、内容发布平台、产品供应企业等相关参与者缺乏明确的管理标准和监管机制。

直播带货的门槛相当的低，当这个行业火了之后，越来越多鱼龙混杂的事情就发生了。当下的直播带货行业极其混乱，平台没有统一的资质标准，对货物也没有一定的规范分类，各种货物质量参差不齐，真假难辨，售后服务没有任何保障等等。

尤其在新冠肺炎疫情期间，全国大多数网民上网时长明显增多，有的直播平台利用这一时机，为追求流量、吸引眼球，任由主播穿着暴露、言语粗俗、行为恶劣，通过“送福利”、.低俗表演、下流动作等方式吸引用户进行高额打赏，甚至诱导未成年人进行充值打赏，所涉及的举报案例居高不下；有的直播平台主播向网民兜售三无产品、假冒伪劣商品等，严重侵犯消费者合法权益，扰乱正常网络购物市场秩序；有的直播平台主播大肆宣扬历史虚无主义和拜金主义错误思潮，散布谣言信息，传播封建迷信，发表负面言论，甚至从事网络诈骗等违法犯罪活动；更有一些从事淫秽色情和网络赌博的直播平台，通过社交群组和论坛传播有害链接和二维码，公然招募从事色情直播从业人员，传授躲避网络侦查方法等。网络直播平台的这些违法违规行为，严重破坏了网络生态，对青少年的健康成长带来恶劣影响，必须坚决予以治理。

近日，中国商业联合会发布通知，要求由该会下属媒体购物专业委员会牵头起草制定《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》等两项标准。据悉，这是行业内首部全国性标准，将于7月发布执行。

这两份标准有利于引领和规范我国直播购物和网络购物行业的发展方向，建立一些直播带货服务规范，统一直播带货的程序和操作，完善直播带货评价体系。

据了解，直播行业新规目前已基本完成起草工作，《标准》对行业术语和定义、“带货”产品的商品质量、直播场景软硬件要求、网络主播的行为规范、MCN机构的服务规范、行业企业的经营管理、内容发布平台合规性、产业孵化器和培训机构的准入、行业诚信体系建设、监管部门管理等都将规范要求，为直播购物行业设门槛、划底线、树标准、立规范。